Общественность озаботалась вопросом: «Сколько денег потрачено на выборы»?

21.02.2010 0 Автор Создание сайтов

Данные по затратам на выборы президента России 2012 года смотрите тут.

Не успел завершиться второй тур голосования на выборах Президента Украины, как СМИ подняли щекотливую тему о затратах кандидатов на предвыборные кампании. «Сколько денег потрачено на президентские выборы» — материалы, которые пытаются дать ответ на данный вопрос, появились в многих деловых и общественно-политических СМИ.

Вопрос резонный, да только точного ответа на него не существует. Ведь в ситуации, когда финансирование предвыборной кампании кандидатов не является прозрачным, сказать «кто, на что и сколько потратил» проблематично. Даже сами штабы не владеют данными цифрами, а многие просто молчат. Что касается экпертов (а среди опрошенных за последние дни и политологи, и рекламисты и (наконец-то) пиарщики) — то они называют разные цифры, одна другой краше (в смысле, больше).

Например, вчера в ИА «Укринформ» состоялась пресс-конференция, на которой эксперты коммуникационного рынка дали свою оценку предвыборных бюджетов президентской гонки.

Так, глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко считает, что всего на выборы ушло максимум  2 млрд. грн. А Председатель Совета рекламистов Украины Евгений Ромат называет цифру в 2,5-3 млрд. грн., из них, по мнению эксперта, по 1 млрд.  потратили Партия регионов и БЮТ.

Отрадно, что на пресс-конференции прозвучала информация о соотношении рекламы и PR в предвыборных бюджетах кандидатов. Так, Вице-президент Украинского PR-альянса Валерий Курейко считает, что на пиар кандидаты потратили не менее 30% общего бюджета.

Пока  СМИ с упорством, достойным уважения, выясняют сакраментальную тему о бюджете выборов, более важным кажется вопрос об эффективности и этичности применяемых технологий. Об этом пишут как раз мало, а зря (Publicity в частности данную тему уже поднимала в двух аналитических материалах — о креативе и эффективности прямой рекламы кандидатов и об эффективности и этичности пиар-методов).

Но на мероприятии в Укринформ эксперты дали свои оценки именно по этим вопросам. В частности, Валерий Курейко  отметил наиболее удачные и неудачные пиар-ходы кандидатов, а также остановился на роли так называемого «черного пиара».

В частности, эксперт считает, что больше всего «черного пиара» было задействовано против Арсения Яценюка, также заметной «черной» пиар-кампанией были разнообразные  «перефразировки» слогана БЮТ «Вона — працює». Наименее заметной политсилой в ходе президентской гонки Валерий Курейко считает коммунистов, а наименее эффективным пиар-ходом — акции Противсиха.

Что касается креативности рекламы, то эксперты отмечали отсутствие каких-либо инновационных образов и ходов. Артем Биденко, в частности, считает что кандидатам было бы полезно задействовать более разнообразные методы общения с избирателями и более яркие идеи. «Этого, как видим, не случилось, потому что наши политики не готовы менять свои приоритеты, стандарты. Их штабы также хотят работать в спокойной обстановке и не искать новые методы привлечения избирателей», — отметил эксперт.

Валерий Курейко в свою очередь обратил внимание на то, что наиболее эффективными оказались наиболее традиционные  рекламные кампании  — Виктора Януковича и Сергея Тигипко. А креатив Яценюка и БЮТ в конечном итоге, не принес желаемого результата.

Евгений Ромат и Артем Биденко также акцентировали внимание на сложности оценки даже наружной рекламы кандидатов — ведь она часто подается как «социальная» , что имело место и летом (до официального старта предвыборной кампании), и даже в дни накануне голосования, когда агитация была запрещена. Сегодня кстати билл-борды «Украина для людей» , которые по сути «продолжают» рекламную кампанию ПР, продолжают украшать улицы городов.

Эксперты также отмечали, что «вычленить» пиар из общего бюджета кандидатов крайне трудно — ведь большинство статей расходов остаются «за кадром». Если наружную  и теле-рекламу еще можно отмониторить и посчитать, то пиар-мероприятия, пиар-акции и работу со СМИ, которые инициируют и проводят сами штабы оценить в деньгах сложно.

В целом, по мнению экспертов информационно-аналитического центра Publicity,   к пиар можно отнести:

—  затраты на проведение мероприятий (например, съездов, пресс-конференций, митингов, поездок по стране, специальных акций и т.д.)

— затраты на создание информповодов, распространение информации в СМИ, работу с журналистами (включая «джинсу»), мониторинг СМИ и аналитику информпространства (эти работы чаще всего производятся силами самих штабов)

— затраты на участие в ток-шоу, передачах типа «гость студии» и т.д. (при этом, официальная информация о стоимости и о самом факте «платности» участия в ток-шоу на ведущих телеканалах  — отсутствует)

— гонорары политтехнологов, политологов, PR-консультантов и заработные платы штабистов, отвечающих за PR и связи со СМИ.

Рената Рид, Publicity

Источник: www.publicity.kiev.ua